درهم تنیدگی درون و برون: بررسی ارتباط اثر و محیط اطراف در تبلیغات نوین

پایان نامه
چکیده

امروزه با افزایش روزافزونِ برندهای جدید، تبلیغات هم در سطح شهر و هم در پس زمینهی زندگی روزمرهی مردم به همهمهای مزاحمتآمیز تبدیل شده است. دستاندرکاران امور تبلیغاتی برای به چشم آمدن در خیلِ این هیاهو و برای این که بتوانند گفتمانی کارآمد با مخاطبان خود برقرار کنند، روز به روز به سمت رسانهها و فرمهای نوین از ارتباط سوق مییابند. یکی از این شیوه?های نوین، تبلیغات اَمبینت است که زیرمجموعه?ی بازاریابی گِریلا قرار می?گیرد و به وسیله?ی پیوند با محیط هر روزه?ی زندگی به جای این?که جزئی بر محیط باشد، به جزئی از محیط تبدیل می?شود. با وجود رشد و گسترش کمی و کیفی این روش نوین و با توجه به ویژگی منحصر به فرد آن در ترکیبشدن با محیط اطراف، مطالعه و شناخت حدود و قابلیتهای این نوع تبلیغات، میتواند دریچههای نوینی را پیش روی هنرمندان و طراحان بگشاید. لذا، هدف اصلیِ تحقیق حاضرکه بر پایه?ی روش ترکیبیِ کمی و کیفی پیش رفته، مطالعه، شناخت و تحلیل چگونگی تعامل محیط با اثر تبلیغی در فرایند ارتباط آن با مخاطب در آثار نوین تبلیغاتِ محیطی است. در این روند، سعی شده به منظور شناخت روح دورانِ این نوع تبلیغات، فرم?های بیانیِ جدید و فضای حاکم بر هنرهای تجسمیِ هم?عصر آن نیز مورد ارزیابی قرار گیرد. 300 نمونه?ی مورد مطالعه در این پژوهش به روش غیراحتمالیِ در دسترس انتخاب شده و به وسیله?ی ابزار پرسش?نامه که توسط پژوهش?گر طراحی گردیده، مورد آزمون کمی و تحلیل کیفی قرار گرفته است. نتایج بهدست آمده حاکی از این است که تبلیغات اَمبینت با کمپین?هایی غیرمتعارف، محیط اطراف را به ابزاری ارتباطی تبدیل می?کند و به این شکل سعی بر غافلگیر کردن مخاطبان و در نتیجه جلب توجه آنها به پیام تبلیغ دارد. در نمونه?های بررسی شده، به ترتیب فراوانی تبلیغاتی مشاهده می?شوند که از ویژگیهایی از عناصرِ درون محیط در مرتبه?ی اول و بعد از آن ویژگی?هایی از مکانی که در آن قرار داده شده?اند، بهره?گرفته و این ویژگی?ها را به منظور انتقال هر چه موثرتر پیام، با تبلیغ تلفیق کرده?اند. این ویژگی?ها می?توانند ظاهری، معنایی و یا کاربردی باشند.

منابع مشابه

درهم تنیدگی خانه / قلمرو و فضای درون/ برون در جامعه ایلی ایران ( مطالعه موردی ایل کاکاوند)

این پژوهش به دنبال فهم جایگاه «خانه و قلمرو» در ایل کاکاوند است. رویکرد نظری این پژوهش مبتنی بر آراء گاستون باشلار در باب «خانه» است. روش پژوهش مردم‌نگاری و فنون گردآوری داده مصاحبه‌ عمیق و مشاهده مشارکتی است. داده‌ها بر اساس مراحل سه گانه تحلیل،تفسیروگزارش‌نویسی تجزیه وتحلیل شده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که 1. سیاه‌چادُر سرپناه، محل گردهم‌آیی خانوادگی، طایفه و ایل است به نحوی که می‌توان ...

متن کامل

Degenerate Four Wave Mixing in Photonic Crystal Fibers

In this study, Four Wave Mixing (FWM) characteristics in photonic crystal fibers are investigated. The effect of channel spacing, phase mismatching, and fiber length on FWM efficiency have been studied. The variation of idler frequency which obtained by this technique with pumping and signal wavelengths has been discussed. The effect of fiber dispersion has been taken into account; we obtain th...

متن کامل

اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین

Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...

متن کامل

اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین

Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...

متن کامل

اثر درهم تنیدگی و چهارچوب نالخت در بازی کوانتومی چهارکیوبیتی

تأثیر افزایش بیت های کوانتومی و اثر آنرو بر بازی کوانتومی معمای زندانی برای دو حالت اولیه درهم تنیده و غیردرهم تنیده مطالعه می شود. تعادل نش به عنوان یک نتیجه مهم نظریه بازی کوانتومی از نتایج متعدد حاصل از اتخاذ راهبرد های مختلف استخراج می شود. نشان داده می شود که وجود چهارچوب غیرلخت تقارن بازی را از بین می برد. درحقیقت، انتخاب راهبرد اولیه کوانتومی توسط بازیکنان و محاسبه نتیجه بازی از طریق مات...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه هنر - دانشکده هنرهای کاربردی

کلمات کلیدی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023